Marques et activisme : opportunité ou risque ?
Dans un monde où l’image de marque ne se construit plus seulement sur la qualité d’un produit, mais sur les valeurs qu’elle incarne, de plus en plus d’entreprises choisissent de prendre position. Féminisme, justice sociale, climat, diversité, droit des minorités… Ces marques n'hésitent plus à revendiquer un engagement militant, parfois audacieux, souvent risqué. Mais cet activisme de marque est-il une réelle opportunité pour ton branding, ou un terrain glissant à éviter ?
Marque authentique : clés et enjeux
Le greenwashing est une pratique marketing où des entreprises prétendent être plus écologiques ou éthiques qu'elles ne le sont réellement, profitant de la demande croissante pour des produits responsables sans adopter de véritables actions durables. Ce phénomène, souvent perçu comme une tromperie, est dénoncé par les consommateurs qui réclament plus de transparence et d'authenticité…