Marques et activisme : opportunité ou risque ?
Dans un monde où l’image de marque ne se construit plus seulement sur la qualité d’un produit, mais sur les valeurs qu’elle incarne, de plus en plus d’entreprises choisissent de prendre position. Féminisme, justice sociale, climat, diversité, droit des minorités… Ces marques n'hésitent plus à revendiquer un engagement militant, parfois audacieux, souvent risqué. Mais cet activisme de marque est-il une réelle opportunité pour ton branding, ou un terrain glissant à éviter ?
Pourquoi un positionnement clair est essentiel
Le positionnement de marque est essentiel pour te démarquer sur un marché saturé. Il s'agit de définir la place unique qu’occupe ton entreprise dans l’esprit de tes clients. Un bon positionnement repose sur la clarté, la pertinence et la différenciation, et se reflète dans toutes les actions de ton entreprise, de la communication à l’expérience client. Cet article explore les bases d’un positionnement efficace, les erreurs à éviter, les méthodes pour identifier ton unicité et les bénéfices concrets que cela peut apporter à ton business, comme attirer les bons clients, renforcer leur fidélité et justifier des tarifs plus élevés.