Green Claims : l'impératif d'une communication responsable pour les entreprises
La Green Claims Directive (GCD) est sur le point de redéfinir la communication environnementale des entreprises. Face à un paysage où le "greenwashing" est monnaie courante, avec plus de la moitié des allégations vertes jugées vagues ou infondées, l’Union européenne travaille sur une Directive qui impose un cadre rigoureux : preuves scientifiques obligatoires, vérification indépendante et interdiction des termes génériques non étayés...
marque authentique
Le greenwashing est une pratique marketing où des entreprises prétendent être plus écologiques ou éthiques qu'elles ne le sont réellement, profitant de la demande croissante pour des produits responsables sans adopter de véritables actions durables. Ce phénomène, souvent perçu comme une tromperie, est dénoncé par les consommateurs qui réclament plus de transparence et d'authenticité…