Marques et activisme : opportunité ou risque ?
Dans un monde où l’image de marque ne se construit plus seulement sur la qualité d’un produit, mais sur les valeurs qu’elle incarne, de plus en plus d’entreprises choisissent de prendre position. Féminisme, justice sociale, climat, diversité, droit des minorités… Ces marques n'hésitent plus à revendiquer un engagement militant, parfois audacieux, souvent risqué. Mais cet activisme de marque est-il une réelle opportunité pour ton branding, ou un terrain glissant à éviter ?
Communication responsable : levier ou utopie ?
La communication responsable est-elle un idéal naïf ou un réel levier de transformation ? Face au greenwashing et aux promesses marketing trompeuses, des entreprises, militants et communicants réinventent les pratiques pour un impact positif. Découvrez pourquoi et comment adopter une communication éthique, sans tomber dans l’utopie.
Qu’est-ce qu’une entreprise à impact positif ?
Les entreprises à impact positif placent les enjeux environnementaux, sociaux et économiques au cœur de leur mission, en développant des activités qui génèrent des bénéfices tout en contribuant au bien-être collectif et à la préservation de la planète. Ces initiatives s’appuient sur des valeurs d’équité, de durabilité, et d’inclusion pour répondre aux défis contemporains et offrir des solutions innovantes.