Communication responsable : levier ou utopie ?
La communication responsable est-elle un idéal naïf ou un réel levier de transformation ? Face au greenwashing et aux promesses marketing trompeuses, des entreprises, militants et communicants réinventent les pratiques pour un impact positif. Découvrez pourquoi et comment adopter une communication éthique, sans tomber dans l’utopie.
Green Claims : directive européenne et réalités
Alors qu’elle devait encadrer les allégations environnementales et freiner le greenwashing, la directive européenne Green Claims est aujourd’hui gelée. Bruxelles recule, mais les marques engagées n’ont pas dit leur dernier mot.
IA en communication : révolution ou régression ?
Dans le monde effréné de la communication moderne, un nouveau visage fait parler de lui : celui d'Anne Kerdi, l'ambassadrice virtuelle de la Bretagne, pilotée par une intelligence artificielle. Présentée comme "profondément humaine dans sa posture et ses engagements", cette initiative soulève une question fondamentale : l'IA peut-elle coexister avec l'authenticité et la responsabilité en communication, ou sommes-nous en train de franchir une ligne rouge dangereuse ? Cet article explore l'engouement pour l'IA, les dérives potentielles, et confronte la communication responsable à l'artificialité croissante des messages.
Éco-conception et branding : créer une identité durable
L’éco-conception dans le branding consiste à réduire l’impact environnemental de l’identité visuelle et des supports de communication. Cela se traduit par l’utilisation de matériaux responsables, des designs minimalistes et une optimisation des ressources. Cet article détaille les techniques clés et met en avant des marques comme Vaje, qui adoptent ces pratiques. Il montre aussi qu’une identité de marque n’a pas besoin d’être 100 % éco-conçue pour être cohérente avec une démarche positive.